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有的说络营销是虚拟营销

发布时间:2019-12-04 15:58:44

络营销:是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式;是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华;是促使企业开辟广阔市场,获取增值效益的马达;是连接传统营销,又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法;是用信息化技术进行的全部营销活动;是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙!

特别是,当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下,络营销将是广大企业、营销组织,特别是中小企业进军电子商务的切入点。

络经济的发展,推动了络营销理念的发展。特别是由于互联改变一切的巨大作用,和现代营销理念的成功实践,使新的营销理念层出不穷。因此,络营销理念,成了一些咨询站咨询的重点,和发财的机会。尽管在电子商务的咨询中也有类似的情况,但相对而言,络营销的咨询培训中,这种现象就更加严重。

有的说:络营销是虚拟营销;

有的说:络营销就是址推广;

有的说:上营销即上营销传播和址宣传;

有的说:络营销是一种以消费者为导向,强调个人化的营销方式;

有的说:络营销就是整合营销;

有的说:络营销就是一对一营销;

有的说:络营销就是直复营销;

类似的说法还有很多、很多。但是,所有这些说法,都没有抓住络营销的核心和本质,没有跳出传统营销理念的思维模式。更没有深刻的认识络营销对于提升企业竞争能力,解放生产力的重要作用;因此,对于以上种种说法,我们应该重新的加以审视和研究。

1)址推广不是络营销的核心

址推广曾被认为是络营销最基本的职能之一。在几年前,甚至有人认为络营销就是址推广。他们的理由是:站所有功能的发挥都要以一定的访问量为基础,所以,址推广是络营销的核心工作。甚至有人认为:只要可以将址登录到雅虎站并保持排名比较靠前,络营销的任务就算基本完成,就意味着络营销已经取得了成功。

这种看法是不正确的。

址推广只是络营销的一种手段。而不是络营销的目的。更不是络营销的全部。址推广只是在营造络营销的环境氛围。把址推广当做络营销的全部是一种雾中络营销观。 是注意力经济时代的一种观念。对络营销是一种误导。

我们之所以叫它雾中络营销观。就是因为:持这种观点的人,尚在云雾山中,未识庐山真面目。根本没有认识和把握络营销的功能和作用,运作方法和特点。把址推广看成一个决定一切的东西,否定了络营销的丰富内涵,不仅在认识上是片面的。在实践中也是站不住脚的。试想,一个没有商气的站,你拼了命去推广,也是推广不来客户的。即便这次把人家引进商人自由商人的眼光。没有商气的站,商人是不进的。没有客户资源,没有营销主体,络营销,何以开展?

应该说,在络营销中,特别是在站建立的初期,用一定的力量去做好址的推广工作是必要的,但是,址推广不是也不可能是络营销的核心。 企业建设商务站不是要养一个大花瓶。是要开拓市场,寻找商机,销售产品,获取经济效益。猪八戒开粥厂,混个热闹是不行的。

再说,即使功能最强的搜索引擎也只能检索到全部页的大约14%到16%。显然,仅仅依靠搜索引擎推广址,根本无法取得令人满意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上,是相当一批营销站只见页建,不见定单来的一个重要的原因。

址推广不是络营销的核心 目 录址推广不是络营销的核心络营销并不是易如反掌络营销不是直复营销络营销不是虚拟营销不是整合营销

2)络营销并不是易如反掌

有人认为,络进入的门槛很低,因此,络营销易如反掌。每个企业都可以轻松开展上营销。

。有人说:络营销是虚拟营销。其实,这种说法也是值得研究的。这是错把络的特点和络营销的特点等同和混淆了起来。不错,我们在开展和进行络营销的过程中,是在络的虚拟空间进行的。但是营销活动的本身,确是事实在在的。当我们与时俱进的对这种营销理念进行审视和研究时就会发现:它已被实践证实不适应我国经济发展的客观变化。因此,把这种营销理念和当今的络营销理念等同起来,混淆起来是不应该的

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